Opće


  • Medijske objave o aparatima za kavu u Hrvatskoj (LatteGo, De`Longhi, Krups i Nesspreso)

  • Cijeli medijski prostor u Hrvatskoj

  • Razdoblje od 2021-01-09 do 2022-11-01

  • Podatci sa mediatoolkit servisa

  • 290 objava koje sadrže ukupno 8.980 riječi

  • Izvještaj uključuje: pregled medijskog prostora, analizu sentimenta, analizu sadržaja i tematsku analizu

Medijski prostor


  • Najvažniji mediji su Web, Facebook, Instagram i forum

  • Nespresso dominira u medijskom prostoru, a DeLonghi slijedi

  • Krups i LatteGo zaostaju i na sličnim pozicijama

  • Medijske kampanje u dvomjesečnim ciklusima

  • Facebook, forum, Instagram imaju jednaku dinamiku

  • Brandovi se međusobno prate u medijskom prostoru



  • Najčešće riječi su nazivi brandova (Nespresso,DeLonghi i LatteGo)

  • Često se spominju i riječi dom, namještaj, akcije i veliki saloni namještaja

  • Ovo ukazuje na važnost “mitologije doma” (manja važnost “mitologije okusa” i/ili “mitologije stila”)

  • Od prosinca zaoštrena konkurencija između Nespresso, LatteGo i Krups



  • Općenito pozitivan sentiment medijskih objava

  • Pozitivan sentiment na osnovi tematike vezane uz dom, obitelj i kvalitetu života


Analiza sentimenta


  • Pozitivan sentiment u periodu pred i za vrijeme blagdana

  • Razdoblje za plasman proizvoda na tržište kada je dom u fokusu



  • Riječi koje najviše doprinose pozitivnom sentimentu vezane uz dom, zdravlje i kvalitetu života

  • Važnost nagradnih igara i darivanja



  • Najbolje plasirane medijske objave ima DeLongi (najveći indeks pozitivnosti)

  • Dobra medijska strategija;znatno bolja pozicija od tržišnog lidera Nespresso

  • Tržišni lider Nespresso, LatteGo i Krups slični


kword pozWords word pozitivnostIndex
DeLonghi 41 1196 3.428094
Nespresso 20 1083 1.846722
LatteGo 10 546 1.831502
Krups 4 233 1.716738


Najvažniji pojmovi


  • Najbitnije riječi izračunate pomoću IDF (inverse document frequency) metode

  • Vidljiv fokus DeLonghija na dom, salone namještaja i općenito tematiku doma (saloni namještaja)

  • Krups pozicioniran u domenu bijele tehnike (saloni bijele tehnike)

  • LatteGo jako ističe okus, kvalitetu i tehnologiju (prepoznatljivost u okviru branda Phillips)

  • Nespresso gradi brand na okusu i stilu življenja (socijalizacija i kultura pijenja kave)



  • Jednaki zaključci na osnovi fraza (bigrami)



  • Korelacija između DeLonghi i pojmova dom i Bauhaus

  • LatteGo jako vezan uz brand Phillips

  • Nespresso fokusiran na kavu (kvaliteta, priprema, stil)



Tematska analiza

  • Identificirane četiri teme

  • Jedna tema se odnosi na uređaje, karakteristike i brandove (tehnički aspekt)

  • Druga tema je dom, opremanje doma i udobnost življenja

  • Treća tema je okus i užitak pijenja kave

  • Četvta tema tema su ponude, akcije, konkurencija



  • Slični rezultati i na tematskoj analizi fraza

  • Phillips se izdvaja kao zasebna tema



Zaključak


  • Web najbitniji medij



  • Dijeljenje originalnog web sadržaja na mrežama



  • Nespresso tržišni lider ali DeLonghi bolje pozicioniran u objavma

Mitologija doma bolje prolazi kod domaće publike (DeLonghi)

Mitologija okusa i stila manje populrna kod domaće publike (Nespresso)



  • Važne teme: tehnički aspekti, opremanje doma, užitak konzumacije i okus, akcije i ponuda
 

Izradio lusiki

Data from Mediatoolkit