Uvod: O čemu se govori?

Nakon mapiranja ključnih aktera i platformi u prvoj analizi, ovaj izvještaj zaranja dublje u sadržaj digitalnog diskursa o Hrvatskoj narodnoj banci. Koristeći metode obrade prirodnog jezika (NLP) na cjelokupnom korpusu od preko 250.000 medijskih objava, prelazimo s pitanja tko i gdje na pitanje: o čemu se govori?

Cilj je stvoriti “anatomiju diskursa” u tri ključna smjera:

-> Identificirati glavne teme koje oblikuju raspravu o HNB-u.

-> Izmjeriti njihov intenzitet i utjecaj na angažman publike.

-> Otkriti kako se teme međusobno povezuju i kako se njihov fokus mijenja kroz vrijeme.

Aanaliza koristi vođeni pristup tematskom modeliranju, gdje smo na temelju ekonomske i financijske ekspertize definirali ključne tematske kategorije, omogućujući preciznu i interpretativnu klasifikaciju sadržaja.

Vizualni sažetak korpusa

Prije detaljnije analize,pogledajmo oblak 150 najčešćih, smislenih riječi (imenica, pridjeva i glagola) u cjelokupnom korpusu. Veličina svake riječi proporcionalna je njenoj ukupnoj frekvenciji.

Ovaj vizualni sažetak odmah otkriva ključne entitete i koncepte koji čine srž diskursa: HNB, guverner, banka, euro, inflacija, kamatna stopa, Vujčić, gospodarstvo i cijena.

I.Pregled tematskog pejzaža

Prvi korak je razumjeti opću strukturu diskursa. Koje teme dominiraju, a koje su na marginama? Koliko su te teme centralne za članke u kojima se pojavljuju?

Dinamika glavnih tema

Analiza udjela svake teme u ukupnom broju spominjanja otkriva stabilnu strukturu, ali i značajne promjene potaknute ključnim događajima. Očekivano, teme vezane za Monetarnu politiku i inflaciju te Financijsku stabilnost čine okosnicu diskursa. Značajan udio zauzima i tema Uvođenja eura, čiji je vrhunac vidljiv tijekom 2022. godine, dok teme vezane za Javnu percepciju i kritike također imaju konstantan i zamjetan udio.

Intenzitet tema: Što je vijest, a što pozadinski šum?

Nije svako spominjanje teme jednako važno. Ovaj grafikon pokazuje koliko je tema centralna za članak kada se u njemu pojavi. Teme s distribucijom pomaknutom udesno (npr. Monetarna politika) su one koje, kada se pojave, dominiraju člankom i predstavljaju glavnu vijest. Teme s distribucijom bliže lijevoj strani (npr. Međunarodni odnosi) češće se spominju usputno, kao kontekst glavne priče.

II.Utjecaj i prijem tema

Nakon što smo mapirali teme, istražujemo kako publika reagira na njih. Koje teme potiču najveći angažman, a koje najviše polariziraju?

Koje teme generiraju najviše interakcija?

Analiza prosječnog broja interakcija po članku otkriva da teme koje se tiču Javne percepcije i kritika (posebno vezane uz afere ili slučaj “Franak”) generiraju značajno veći angažman od stručnih tema vezanih za makroekonomske analize ili platni promet. Ovo ukazuje da konflikt i kontroverza služe kao ključni pokretači interakcija u digitalnom prostoru kada je riječ o HNB-u.

III.Akteri i narativni okviri

Tko su glavni protagonisti svake teme i kako se teme međusobno povezuju u šire narativne okvire? Ova sekcija spaja tematsku analizu s analizom aktera i mrežnom analizom.

Glavni akteri unutar svake teme

Svaka tematska “priča” ima svoje glavne likove. Analizom najčešće spominjanih osoba unutar svake dominantne teme, dobivamo uvid u to tko su nositelji narativa. Očekivano, dužnosnici HNB-a dominiraju stručnim temama poput monetarne politike, dok politički akteri preuzimaju glavnu riječ u temama koje se tiču javnih kritika i percepcije.

Mreža narativnih okvira: Kako se teme povezuju?

Teme se rijetko pojavljuju izolirano. One se spajaju u šire narativne okvire (frames). Analizom ko-okurencije tema unutar istih članaka, možemo mapirati te veze. Mreža pokazuje snažnu povezanost između Monetarne politike, Inflacije i Makroekonomskih analiza, tvoreći dominantan “stručno-ekonomski” klaster. S druge strane, teme poput Javne percepcije i kritika snažno su povezane s političkim akterima, čineći izražen “društveno-politički” klaster.

Zaključak

Ova tematska analiza pokazuje da digitalni prostor o HNB-u nije monolitan. Sastoji se od različitih, često odvojenih, tematskih prostora. Eksperni prostor fokusiran je na monetarnu politiku, financijsku stabilnost i makroekonomske analize, s dominantno neutralnim i stručnim tonom.Javno-politički prostor: Gdje se teme uvođenja eura, utjecaja inflacije i javnih kritika isprepliću, generirajući najveći angažman, ali i najsnažniju polarizaciju.Razumijevanje strukture, utjecaja i povezanosti ovih tema ključno je za svaku daljnju analizu narativa i sentimenata koji oblikuju javnu percepciju Hrvatske narodne banke.